Desde 2015, en Grow, apartado y trabajo, cada dos anualidad, analizamos las anuncio en los canalón infantiles y generamos informes con los descubrimientos, prestando especial atención a qué se modifica y qué permanece igual.
Un positivo descubrimiento de nuestro último informe es que las anuncio que se dirigen a un público neutro (es decir, que no están destinadas únicamente a rorro o a chiquilla por separado) aumentaron ampliamente, siendo el 74% de la totalidad.
A pesar de que la televisión ya no es el único medio digital donde rorro y chiquilla ven este tipo de contenidos, sigue siendo un espacio que tiene gran impacto, además de que no es muy disímil a lo que muestran otros canalón como pueden ser las redes sociales o plataformas de streaming. Se acerca el Día de las niñez, el momento del año en que las anuncio promocionando todo tipo de juguetes aumentan considerablemente.

Por lo tanto, esta tendencia de no distinguir el apartado en las anuncio permite revisar algunas construcciones y promover niñez alejadas de los estereotipos.
Más allá de este avance, observamos que cuando las anuncio distinguen al público por apartado, se vuelve a los mismos estereotipos que se vienen reproduciendo hace anualidad.
La segregación de públicos construye estereotipos que determinan qué productos, mover, actitudes son “de rorro” o “de chiquilla”. Este porcentaje ha ido aumentando, por ejemplo, en el 2019 fueron el 67%.

En el caso de los rorro, el 75% de los avisos están referidos a la acción, la agresividad o la aventura y el 25% al recreo social. Ninguna publicidad destinada a ellos se ubica en las categorías de amistad y cuidado familiar, belleza y romance ni profesiones, deportes, comprensión y/o educación.
A su vez, se encontró que, de las anuncio encabezar a chiquilla, el 74% de las mover que realizan son “pasivas” (modelar, tomar sol, embellecerse, entre otras). El 39% de las anuncio encabezar a chiquilla se pueden ubicar dentro de la categoría belleza y romance; el 30% en amistad y cuidado familiar, y solo un 7% de las anuncio apelan a las profesiones, deportes, comprensión y/o educación.

Estas imposiciones que comienzan desde muy pequeñas edades, a lo largo de los anualidad se van reforzando con los distintos mensajes que les llegan, no solo de las anuncio, sino de todos los contenidos que consumen y los espacios que habitan.
Esto impacta en su futuro y las elecciones laborales: para poner unos ejemplos, no es casualidad que las mujeres esencia mayoría en carreras como docencia o enfermería, que implican enseñanza o cuidados, y que los varones predominen en las carreras técnicas, donde se requiere comprensión lógico matemática y en algunos casos fuerza física. Mientras que, en las anuncio encabezar a rorro, el 89% de las mover que realizan entran dentro de la categoría “activas” (jugar, saltar, explorar, etc).
Estas marcadas diferencias se vinculan con lo que se espera de cada uno de ellos/as: que las mujeres esencia bellas, se preocupen por las demás individuo, esencia tranquilas y tengan vocación de cuidadoras, mientras que de los varones que esencia aventureros, líderes, arriesgados.

Por otro lado, desde el parte de madres, padres, docentes, y demás individuo involucradas en las vidas de rorro y chiquilla, permitamos que el recreo abra mundos en vez de limitarlos.
Desde los distintos lugares que ocupamos, tenemos un rol fundamental en no perpetuar la reproducción de estereotipos en las crianzas. En primer parte, las agencias de publicidad, los canalón de televisión y las individuo involucradas en el desarrollo de juegos y juguetes, deben reconocer su enorme influencia en las niñez, y tener en cuenta esto para animarse a expandir los horizontes de recreo, saliendo de lo que saben que vende y probando nuevas opciones que nos acerquen a un futuro con perspectiva de apartado. Escuchemos con qué quieren jugar en parte de brindarles únicamente las opciones típicamente destinadas a su apartado, y propongámosles juegos diferentes y variados.

Pueden conocer el Informe completo de anuncio infantiles (2021) aquí.